UCP : Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce et Stripe rejoignent le Tech Council — OpenAI reste absent

UCP : un pas important vers la normalisation du commerce piloté par agents

Date : 24 avril 2026. Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce et Stripe ont rejoint le Tech Council de l'Universal Commerce Protocol (UCP), l'instance qui pilote la normalisation technique des interactions entre agents et marchands sur l'ensemble du parcours e‑commerce : catalogue, panier, checkout et identité.

Que fait le Tech Council ?

Le Tech Council aligne la direction technique de l'UCP, examine les propositions de contribution et garantit l'évolution de ce protocole open source pour répondre aux besoins des entreprises, plateformes, développeurs et consommateurs. Depuis l'annonce initiale en janvier 2026, le groupe s'est élargi et rassemble aujourd'hui des acteurs majeurs du commerce et de la tech.

Les voix des experts

Laetitia Lamari, experte interrogée sur l'élan pris par l'UCP, rappelle la rapidité du mouvement : « Regarde déjà l'annonce de l'UCP, c'était en janvier, on est fin avril. »

Adrien Naeem souligne l'importance stratégique de l'adhésion de ces cinq acteurs mais attire l'attention sur une absence notable : « Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce et Stripe rejoignent le Tech Council de l'UCP… Il manque juste un petit acteur, c'est OpenAI. Est‑ce que OpenAI va se rejoindre à l'UCP et on aura enfin une norme ou pas ? On va le voir dans les prochaines semaines, les prochains mois. » Il conclut sur la vitesse du processus : « Ça va très, très vite. »

Ces interventions placent les décisions de gouvernance au cœur des enjeux : être présent dans la définition d'une norme peut peser autant que le déploiement de solutions propriétaires.

Pourquoi l'adhésion de ces cinq acteurs compte

L'arrivée d'Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce et Stripe renforce la légitimité de l'UCP en réunissant des plateformes de découverte, des opérateurs de paiement et des fournisseurs d'infrastructure commerce. Elle rapproche autour d'un même cadre des entreprises qui, jusqu'à récemment, développaient des approches concurrentes — ou même opposées — du commerce piloté par intelligence artificielle.

Plusieurs éléments contextuels issus des annonces publiques clarifient les enjeux : Amazon avait adopté des positions restrictives vis‑à‑vis de certains agents externes en 2025 et mis à jour sa Business Solutions Agreement avec une politique d'agent effectif au 4 mars 2026. Stripe a co‑développé un protocole d'agentic commerce avec OpenAI en septembre 2025 et participe à des solutions de checkout concurrentes. Ces trajectoires expliquent pourquoi leur présence dans la gouvernance de l'UCP est stratégique.

Fragmentation persistante et questions ouvertes

L'adhésion de poids lourds n'efface pas l'existence d'autres protocoles concurrents. OpenAI et Stripe ont introduit en septembre 2025 un Agentic Commerce Protocol associé à Instant Checkout dans ChatGPT. Des retours terrain, comme l'expérience rapportée par Walmart — où l'Instant Checkout dans ChatGPT a converti moins bien que des liens classiques — montrent que les performances commerciales dépendent autant des parcours clients que de l'architecture technique.

La question centrale reste donc double : la convergence technique autour d'un standard suffira‑t‑elle à orienter l'adoption des développeurs et des marchands ? Et OpenAI, acteur majeur sur les agents, choisira‑t‑il de rejoindre ce cadre commun ou maintiendra‑t‑il une approche alternative ?

Impacts pour les marchands et le marketing

L'UCP vise à standardiser l'échange programmatique d'informations entre agents et marchands via plusieurs transports (REST, MCP, A2A, etc.), ce qui peut réduire la négociation bilatérale d'intégration. Pour les marketeurs, ceci change la donne : les agents peuvent effectuer la découverte et l'achat sans que le consommateur vive un parcours web traditionnel, fragilisant les modèles de mesure basés sur le clic et l'atterrissage.

Les formats publicitaires et les mécanismes de monétisation (par exemple les offres directes insérées au moment d'intention d'achat) devront s'adapter à ces nouveaux points de contact. Parallèlement, la structuration des données produits et la conformité aux protocoles deviennent des conditions d'accès à la visibilité dans l'écosystème agentique : des études citées montrent une explosion du trafic de type bot et une pression accrue sur les données structurées en 2025‑2026.

Conclusion

L'élargissement du Tech Council de l'UCP le 24 avril 2026 constitue une étape majeure vers la normalisation du commerce piloté par agents. Mais l'absence d'OpenAI et l'existence de protocoles concurrents laissent ouvertes des questions stratégiques et commerciales cruciales. Comme le résume Adrien Naeem : « Ça va très, très vite. » La suite dépendra autant des décisions de gouvernance prises au sein du conseil que des choix d'interopérabilité — ou de divergence — des grands fournisseurs d'agents.