L’IA propulse la valeur des marques mondiales

Le dernier classement Kantar BrandZ (2026) marque une accélération historique : la valeur cumulée des 100 premières marques atteint 13 100 milliards de dollars, en hausse de 22 % en un an. Cette édition met en lumière le rôle central de l’intelligence artificielle dans la redistribution des positions et la concentration de la valeur.

Des géants encore plus puissants

Pour la première fois depuis plusieurs années, Google reprend la tête du classement avec une valorisation de 1 485 milliards de dollars (+57 % sur un an). Apple reste sur le podium, aux côtés de Microsoft et Amazon : ces quatre acteurs franchissent le cap symbolique du trillion de dollars.

Laetitia Lamari, observatrice du secteur, rappelle que cette dynamique n’est pas seulement technologique : les marques dominantes combinent infrastructures, données et expérience utilisateur pour transformer cette puissance en valeur économique et émotionnelle.

Les marques IA-native bouleversent le palmarès

L’édition 2026 consacre l’émergence de marques liées directement aux assistants et plateformes d’IA. ChatGPT enregistre une progression spectaculaire de +285 %, tandis que Claude (Anthropic) fait une entrée directe dans le Top 30 à la 27e place. Ces performances illustrent la vitesse à laquelle une préférence consommateur peut se cristalliser autour d’interfaces conversationnelles.

Adrien Naeem commente : « On parle de pub, on parle d'IA générative et de cloud. … On n'est même plus un vrai café de l'e‑commerce, on est café de la tech et café du cloud et de l'IA. » Cette formule souligne la transformation des plateformes commerciales en écosystèmes technologiques.

Une montée en puissance des acteurs chinois

Le rapport souligne aussi la vigueur des marques chinoises, avec une progression moyenne de +32 %. Parmi elles, Alibaba (+51 %), Tencent (+45 %), Xiaomi (+48 %) et ICBC (+49 %) se détachent, et Tencent réintègre le Top 10 mondial. Ces chiffres témoignent du déplacement progressif de centres de création de valeur vers l’Asie.

Secteurs gagnants : luxe, mode et finance

Le luxe confirme son attractivité : Hermès détrône Louis Vuitton et s’impose comme la marque la plus valorisée du secteur. Dans le prêt‑à‑porter, Zara devance Nike, porté par des parcours d’achat de plus en plus personnalisés grâce à l’IA.

Les services financiers conservent une bonne dynamique, portés par la confiance et des usages digitaux renforcés.

Enjeux pour les marques et les marketeurs

Pour Laetitia Lamari, l’enjeu est double : exploiter la puissance de l’IA pour mieux comprendre et personnaliser l’expérience, tout en préservant un ancrage émotionnel auprès des consommateurs. « L’IA accélère la concentration de valeurs autour des géants », rappelle Adrien Naeem, car seuls les acteurs capables de maîtriser infrastructures, données et interfaces peuvent tirer pleinement parti du nouvel environnement.

Kantar souligne ainsi que la technologie n’est plus une simple option de différenciation : elle devient une condition de compétitivité et de survie pour les marques qui veulent conserver ou gagner en valeur.

Source : Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026 (21ᵉ édition), publié le 22 mai 2026.