Chrome intègre Gemini : Auto Browse, Nano Banana et édition d’images

Google Chrome ajoute trois nouvelles fonctionnalités IA avec Gemini, une évolution qui place le navigateur au cœur du parcours d'achat en ligne. Selon Laetitia Lamari, « l'intelligence artificielle s'exécute directement depuis votre navigateur pour comparer des produits, résumer des avis, modifier des images à la volée ». Ces outils peuvent aussi orchestrer des tâches complexes comme la recherche de vols ou l'ajout d'articles au panier si l'utilisateur autorise l'accès à son compte.

Les nouveautés présentées

Site panel intelligent : un panneau latéral capable de synthétiser des informations, comparer des offres et résumer des avis clients. Ce panneau vise à capter l'attention et l'intention de l'utilisateur sans le rediriger systématiquement vers le site marchand.
Édition d'images (Nano Banana) : une fonctionnalité d'édition multimodale qui permet de retoucher ou modifier des images « à la volée ». Le nom « Nano Banana » est associé à cette capacité d'édition rapide intégrée à Gemini.
Auto Browse : un agent autonome capable d'exécuter des tâches séquentielles — recherche de vols, hôtels, comparaison d'offres et ajout d'articles au panier — avec possibilité d'accès au compte utilisateur si celui-ci le permet.

Laetitia Lamari insiste sur la portée technique :

« Ces fonctions… reposent sur une logique d'IA agentique et multimodale connectée à l'écosystème entier de Google. »

L'écosystème évoqué inclut des services tels que Gmail, Maps, Shopping et Calendar, qui permettent à Gemini d'agir de manière contextuelle et transversale.

Accès et modèle économique

Google réserve une partie de ces fonctions aux abonnés AI Pro et AI Ultra, indiquant un modèle freemium où les capacités avancées sont monétisées. Laetitia rappelle que

« ces fonctions… elles sont partiellement réservées aux abonnés AI Pro et Ultra »

soulignant l'enjeu commercial derrière l'intégration d'IA directement dans le navigateur.

Conséquences pour le e‑commerce et le retail

Pour le retail, l'enjeu est clair : le point de décision bascule du site marchand vers le navigateur.

« Chrome devient un point de décision transactionnel à part entière »,

affirme Laetitia Lamari. Là où l'IA capte l'intention et l'attention, les décisions d'achat peuvent être arbitrées sans que l'utilisateur n'ait à parcourir de multiples sites marchands.

Adrien Naeem nuance ce constat par une remarque historique sur l'ampleur de l'écosystème Google :

« Il y avait des sites internet qui listaient aussi… le 'cimetière des services' »,

rappelant que l'intégration et la pérennité des services Google ont souvent été accompagnées d'évolutions et d'arrêt de produits connexes.

Enjeux et risques

L'intégration poussée d'IA dans le navigateur pose plusieurs questions :

Neutralité des choix : qui arbitre la recommandation finale, et selon quels critères commerciaux ?
Confidentialité et consentement : l'agent Auto Browse peut accéder au compte utilisateur pour effectuer des achats ; cela nécessite des garde‑fous et une transparence sur les permissions.
Concurrence et dépendance : les marchands voient leur capacité à capter le client se réduire si l'expérience décisionnelle se déroule majoritairement dans Chrome.

Perspectives

L'évolution de Chrome vers une plateforme transactionnelle illustre une tendance plus large : les navigateurs deviennent des couches intelligentes d'interface entre l'utilisateur et l'offre commerciale. Comme le souligne Laetitia Lamari,

« la bataille ne se joue plus sur le site marchand, mais depuis le navigateur »

Pour les acteurs du e‑commerce, la priorité sera d'adapter l'expérience produit et les partenariats pour rester visibles et attractifs dans ce nouveau paradigme.

Article rédigé à partir des interventions de Laetitia Lamari et d'Adrien Naeem sur les nouveautés IA de Google Chrome et Gemini.