Google AI Optimization Guide et SEO : débat entre Laetitia Lamari et Adrien Naeem

Google publie une recommandation officielle sur l’optimisation pour l’IA — réaction d’experts

Google a mis en ligne une page officielle intitulée "AI Optimization Guide" (developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide) qui délivre des préconisations sur la manière d'interagir avec les systèmes de traitement et de présentation de contenus alimentés par l'IA. Cette publication a relancé un débat au sein des professionnels du référencement autour d'une formulation centrale : faut‑il ou non « optimiser pour les IA » ?

Un guide officiel, mais controversé

Pour Laetitia Lamari et Adrien Naeem, spécialistes interrogés pour cet article, la recommandation officielle de Google mérite d'être décryptée. Selon eux, la position de Google apparaît à la fois comme une consigne pratique — issue d'une logique propre à l'entreprise — et comme une source de confusion pour les acteurs du Web.

Laetitia Lamari pointe un biais structurel : « Mais qui est complètement orienté et biaisé pour des outils et toute une logique Google. » Elle invite à lire ce document comme une consigne émanant d'une plateforme qui privilégie ses propres méthodes de lecture et d'indexation.

Adrien Naeem insiste, lui, sur la nécessité de revenir aux fondamentaux du référencement : « Ils parlent d'SEO, il faut que tous ces trucs-là, ça repose sur les fondamentaux du SEO. Pas besoin de LLM, de chunker vos contenus ou de réécrire vos pages pour les LLM. Ce qui compte, c'est un contenu original, utile, avec une réexpertise et un site techniquement solide. Je ne suis pas d'accord avec cet article. »

Points clés du désaccord

Les deux experts s'accordent sur ce qui doit rester prioritaire : qualité et utilité du contenu, expertise et solidité technique du site.
Ils s'opposent toutefois à l'idée selon laquelle il faudrait arrêter d'optimiser certains formats (FAQ, pages produits, structuration des données) sous prétexte qu'ils aideraient excessivement les modèles d'IA ou les « agents ». Adrien juge cette recommandation « pas vraie » et potentiellement contre‑productive.
Laetitia souligne que la recommandation de Google est à lire comme une règle taillée pour la façon dont Google lui‑même lit et valorise le Web : « C'est la seule source officielle de Google qui te dit quoi faire pour le GEO. »

Les enjeux business et opérationnels

Pour les agences et les équipes marketing, le message des deux experts est clair : inutile de basculer vers des méthodes extrêmes uniquement pour « plaire » aux IA. Du point de vue commercial, cela signifie maintenir des investissements dans la création de contenu expert et la maintenance technique du site plutôt que dans des opérations de réécriture massives orientées LLM.

Adrien résume ainsi la position pragmatique : « Lâchez‑vous, réfléchissez comment vous pouvez servir les IA avec tout ce qu'on dit depuis des mois et cherchez sur Internet, vous verrez beaucoup d'aides d'agences. »

Que faire concrètement ?

Les recommandations opérationnelles proposées par les intervenants, compatibles avec les principes classiques du SEO :

Prioriser un contenu original, utile et démontrant une réelle expertise.
Maintenir un socle technique performant (temps de chargement, indexabilité, balisage approprié).
Ne pas supprimer systématiquement des formats utiles (FAQ, pages produits structurées) au prétexte qu'ils pourraient être « lus » par des IA.
Surveiller les impacts concrets : mesurer trafic, conversions et visibilité avant de déployer des changements massifs.

Conclusion

La publication officielle de Google sur l'optimisation pour l'IA relance une discussion nécessaire sur la manière d'articuler SEO traditionnel et nouvelles pratiques liées aux modèles d'IA. Pour Laetitia Lamari et Adrien Naeem, la réponse n'est pas d'abandonner l'optimisation — mais de rester fidèle aux fondamentaux du référencement tout en expérimentant de façon mesurée les formats et structurations utiles aux agents et aux moteurs.

Citations

Laetitia Lamari : « Franchement, anti‑reco. »
Laetitia Lamari : « Mais qui est complètement orienté et biaisé pour des outils et toute une logique Google. »
Adrien Naeem : « Ce qui compte, c'est un contenu original, utile, avec une réexpertise et un site techniquement solide. Je ne suis pas d'accord avec cet article. »

Ressource

Guide officiel : developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide