Decathlon s'installe au Salvador : ouverture à Multiplaza San Salvador et stratégie en Amérique latine

Ouverture à Multiplaza San Salvador — Publié le 10 décembre 2025

Decathlon a officiellement ouvert son premier magasin au Salvador, choisissant le centre commercial Multiplaza à San Salvador pour sa première implantation dans le pays. L'annonce, publiée le 10 décembre 2025, confirme la poursuite de l'expansion de l'enseigne française en Amérique latine.

Une présence latino-américaine renforcée

L'enseigne dispose déjà de magasins au Mexique, en Colombie, au Chili, au Brésil, au Panama et au Costa Rica, et ajoute désormais le Salvador à cette liste. Selon le communiqué traduit par FashionNetwork, Decathlon présente le pays comme « un marché stratégique et dynamique » où la côte Pacifique et la pratique du surf représentent des opportunités pour développer l'offre d'articles de sport.

« Ce pays, connu pour sa riche culture, sa côte Pacifique idéale pour le surf et sa passion croissante pour les sports de plein air, représente un marché stratégique et dynamique », indique le groupe.

L'arrivée de Decathlon s'inscrit aussi dans un contexte plus large : l'implantation de marques étrangères en Amérique latine a augmenté d'environ 30 % au cours des trois dernières années, souligne l'article source.

Témoignages et regards locaux

Laetitia Lamari, qui connaît le pays, relativise l'image que l'on peut s'en faire et met en perspective les évolutions récentes :

« Tu n'as pas envie d'aller faire les boutiques… tu ne te baladais pas dans la rue » — puis elle ajoute que la situation a changé : « la délinquance a quand même bien, bien, bien chuté grâce au président… » (référence au président Nayib Bukele dans son propos).

Adrien Naeem, qui n'a jamais visité le Salvador, résume sobrement sa position :

« Jamais. »

Ces interventions illustrent la manière dont la perception du pays — mêlant attractivité touristique, notamment pour le surf, et souvenir d'une période d'insécurité — influence l'accueil des enseignes internationales.

Enjeux commerciaux et opportunités

Pour Decathlon, l'ouverture à Multiplaza vise à capter une clientèle locale pratiquant le surf et les sports de plein air, tout en profitant d'un flux régulier de visiteurs dans un centre commercial majeur de la capitale.

Stratégiquement, l'enseigne mise sur l'accessibilité de l'équipement sportif pour développer la pratique amateur et récréative, un positionnement qui a déjà porté ses fruits dans d'autres pays d'Amérique latine.

Perspectives et questionnements

Si l'expansion de Decathlon répond à une demande croissante, elle pose aussi des questions logistiques et commerciales : adaptation des assortiments aux pratiques locales (surf, outdoor), politique de prix, et intégration dans un marché où la concurrence locale et d'autres distributeurs internationaux se renforcent.

Décathlon mise sur sa réputation et son modèle de distribution pour transformer l'arrivée en gains de parts de marché, tout en contribuant à rendre l'équipement sportif plus accessible pour une population locale en quête d'activités de plein air.

Article rédigé à partir des éléments publiés le 10 décembre 2025 et des interventions de Laetitia Lamari et Adrien Naeem.