La marque au crocodile renforce sa présence sur le marché espagnol avec un pop-up sur la Gran Vía de Madrid et l'ouverture d'une boutique permanente à Maspalomas, Grande Canarie.

Un pop-up éphémère au cœur de Madrid

Lacoste a inauguré un pop‑up store au 46 de la Gran Vía à Madrid, ouvert jusqu'au 23 novembre 2025. Baptisé "Chalet Lacoste", cet espace saisonnier s'inspire de l'univers montagneux qui a nourri la création de la collection de Noël 2025.

Le concept reconstitue un refuge hivernal : simulateur de ski, photomaton en forme de téléphérique, zone d'exposition des pièces phares et un bar « after‑ski » proposant chocolat et churros. L'accès est réservé aux membres du programme de fidélité Lacoste Members, qui bénéficient d'expériences et d'avantages exclusifs.

Adrien Naeem, réagissant à l'annonce, se réjouit de cette dynamique : « c'est plutôt cool », et salue l'initiative en adressant un "coucou à tous les gens de Lacoste". Interpellée sur le calendrier, Laetitia Lamari rétorque sobrement : « Deux jours. » — une réponse qui illustre l'urgence commerciale et la rapidité des activations retail à l'approche des fêtes.

La marque conserve par ailleurs une boutique permanente voisine sur la Gran Vía (n°51), dont les vitrines seront thématisées autour du chalet pour prolonger la narration visuelle de la saison.

Une implantation durable aux Canaries

Dans la même stratégie d'expansion en Espagne, Lacoste a ouvert une nouvelle boutique permanente dans le centre commercial Varadero, à Maspalomas (Grande Canarie). L'espace de vente fait 125 m² et adopte le concept Le Club, qui rassemble les collections femme, homme et enfant ainsi que des capsules spéciales, dont la « Pre‑Line » disponible dès l'ouverture.

Il s'agit du deuxième point Le Club sur l'île — le premier ayant été inauguré en 2019 au centre commercial Mogan Mall — et du quatrième dans l'ensemble des îles Canaries, aux côtés de boutiques dans les centres commerciaux Siam Mall et Américas Plaza (Tenerife).

Contexte stratégique et chiffres-clés

Fondée en 1933 par René Lacoste, la maison fait aujourd'hui partie du portefeuille du groupe suisse Maus Frères. Lacoste opère sur 98 marchés via plus de 1 100 points de vente.

Sur l'exercice 2024, la marque a enregistré une croissance de +8%, approchant les 3 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Lacoste vise un objectif ambitieux : atteindre 4 milliards d'euros de chiffre d'affaires entre 2028 et 2030.

Cette double opération — activations éphémères en centre‑ville et renforcement du réseau permanent dans les zones touristiques — illustre une stratégie omnicanale visant à marier visibilité saisonnière et présence commerciale pérenne.

Enjeux retail et perspectives

Le pop‑up madrilène permet à Lacoste de capter une clientèle urbaine et touristique pendant la période de Noël, tout en testant des dispositifs immersifs et sensoriels. La boutique de Maspalomas, quant à elle, consolide la distribution dans un territoire touristique stratégique, renforçant les ventes directes et la notoriété locale.

Adrien Naeem souligne l'importance de ces formats complémentaires : « Ils permettent à la marque d'être visible là où se concentrent les acheteurs saisonniers et d'installer une offre pérenne dans les zones à fort flux. » Laetitia Lamari insiste sur la nécessité de rapidité opérationnelle : « Deux jours » — rappelant que le retail moderne exige des déploiements agiles pour saisir les opportunités commerciales.

En résumé, Lacoste combine ici storytelling produit, activations expérientielles et expansion ciblée afin d'accélérer sa croissance en Espagne, marché clé de sa stratégie européenne.

Publié le 19 novembre 2025.