Pinterest : 780 postes supprimés pour financer l'IA

Résumé

Pinterest a annoncé le 27 janvier 2026 une réduction d'effectifs représentant moins de 15 % de ses salariés — soit environ 780 postes sur 5 205 employés — pour « réallouer ses ressources vers l'intelligence artificielle ». La décision intervient alors que la plateforme affiche une croissance des revenus de 17 % et revendique 600 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Les investisseurs et certains analystes restent néanmoins sceptiques.

Chiffres clés et calendrier

• Date de l'annonce : 27 janvier 2026.
• Effectifs concernés : environ 780 postes (moins de 15 % des 5 205 équivalents temps plein déclarés en septembre 2025).
• Utilisateurs : 600 millions d'utilisateurs actifs mensuels (novembre 2025).
• Croissance : +17 % de revenus, revenus rapportés à 998 millions de dollars (année glissante, novembre 2025).
• Bourse : l'action a perdu près de 10 % le jour de l'annonce (baisse d'environ 9,6 %).
• Charges de restructuration prévues : entre 35 et 45 millions de dollars avant impôts.
• Calendrier de mise en œuvre : restructuration attendue achevée d'ici la fin du troisième trimestre 2026.
• Acquisition stratégique récente : tvScientific (annonce du 11 décembre 2025) pour renforcer l'offre en télévision connectée (CTV).

« Une démarche plus défensive que stratégique » ?

Adrien Naeem insiste sur le paradoxe : « Pinterest… supprime environ sept cent quatre-vingts postes pour réallouer ses ressources vers l'IA », tout en rappelant que les investisseurs restent sceptiques face à ce pivot. Il souligne que l'annonce a été perçue comme peu explicite quant au relais de croissance attendu, ce qui a contribué à la forte réaction négative du marché.

L'analyste d'Emarketer Jeremy Goldman résume ce scepticisme : « sans économies de coûts claires ou une voie concrète vers des revenus tirés par l'IA, ces coupes paraissent plus défensives que stratégiques ». Danni Hewson, responsable de l'analyse financière chez AJ Bell, lie la démarche aux tendances observées dans le secteur : les entreprises doivent démontrer aux investisseurs que leurs dépenses en IA valent l'effort et justifient parfois des réductions d'effectifs ailleurs.

Innovation et automatisation : effets tangibles mais questionnements persistants

Pinterest met en avant des suites et fonctionnalités déjà alimentées par l'IA : Performance+ pour l'optimisation publicitaire (lancement octobre 2024), le moteur de recherche multimodal (mai 2025) et des ajouts aux « boards » pour le shopping personnalisé (octobre 2025). Selon les mesures internes publiées, certaines campagnes automatisées affichent des gains mesurables — par exemple une amélioration du taux de conversion ou du coût par acquisition.

Pourtant, la direction n'a pas fourni de répartition détaillée des postes supprimés par fonction ou par pays. Laetitia Lamari note que cette opacité fragilise l'argumentaire : sans feuille de route technique et commerciale précise associant chaque initiative IA à des leviers de revenus, les suppressions peuvent apparaître comme un simple arbitrage financier plutôt qu'une réorientation structurelle.

Des investissements parallèles : CTV et mesure de la performance

Bill Ready, directeur général de Pinterest, a positionné la stratégie autour de la mesure et de la performance publicitaire : « People plan and shop across multiple screens and advertisers need performance solutions that reflect that reality » — affirmation traduite et relayée par la direction dans le cadre de l'acquisition de tvScientific. L'objectif affiché est d'offrir une mesure déterministe pour la publicité télévisée, afin de convaincre les annonceurs que la CTV peut être traitée comme un canal de performance, pas seulement de notoriété.

L'acquisition de tvScientific, annoncée le 11 décembre 2025, illustre ce double mouvement : automatisation des campagnes côté plateforme et extension vers de nouveaux formats médiatiques côté offre publicitaire.

Conséquences pour les annonceurs et le produit

La réduction d'effectifs soulève des questions opérationnelles pour les annonceurs : qualité de l'accompagnement, vitesse de développement produit, et support technique pourraient être affectés. Adrien Naeem alerte sur ce point en rappelant le risque pour les annonceurs habitués à un accompagnement humain fort.

En contrepoint, Pinterest avance que les systèmes d'automatisation peuvent prendre en charge des tâches répétitives, améliorant l'efficience : la Performance+ nécessiterait « 50 % d'inputs en moins » lors de la création de campagnes, selon les chiffres publiés par l'entreprise.

Contexte concurrentiel et enjeux commerciaux

Pinterest évolue dans un paysage dompté par des géants (Amazon, Google, Meta) qui accaparent la majeure partie des dépenses publicitaires numériques aux États‑Unis. La plateforme se différencie par une forte intention d'achat déclarée des utilisateurs et une logique de planification sur le long terme.

Cependant, l'expansion publicitaire de Meta (Threads) et la pression continue de TikTok sur la découverte produit accentuent l'urgence pour Pinterest de démontrer que ses investissements en IA et en CTV se traduiront par des parts de marché publicitaire accrues.

Conclusion

La décision de Pinterest de supprimer près de 780 postes pour financer un pivot vers l'IA illustre la tension actuelle du secteur technologique : concilier innovations techniques mesurables et attentes des marchés financiers. Adrien Naeem résume le dilemme : croissance organique et automation peuvent coexister, mais sans stratégie claire, la perception restera défensive. Laetitia Lamari insiste pour sa part sur la nécessité d'une communication plus précise de la direction pour transformer ces initiatives en avantage concurrentiel tangible.

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Méthodologie : l'article s'appuie sur les annonces publiques de Pinterest, les résultats et lancements produits publiés en 2024–2025, ainsi que sur les commentaires d'analystes cités publiquement au moment de l'annonce de réduction d'effectifs (janvier 2026).