Rakuten France cherche un repreneur : la marketplace (ex-PriceMinister) menacée de fermeture

Rakuten France recherche un repreneur pour sa marketplace, héritière de PriceMinister. Le message, relayé début mai 2026, met en lumière une décennie de recul commercial et place 180 salariés dans l'incertitude.

Un constat chiffré et un calendrier serré

« Rakuten France cherche un repreneur pour sa marketplace », indique Laetitia Lamari. La direction a prévenu cent quatre-vingts salariés après une décennie de déclin, précise-t-elle.

Selon les données communiquées, le trafic de la plateforme a chuté de 42 % sur dix ans, et le nombre de clients a diminué d'environ 33 %. Le projet de cession — ou, à défaut, de fermeture — a été présenté aux représentants du personnel le 7 avril 2026. Si aucun repreneur ne se manifeste, l'arrêt de l'activité commerciale est annoncé à partir du troisième trimestre 2026.

Analyse : un acteur historique qui s'efface

Adrien Naeem, consultant spécialisé en e‑commerce, rappelle le parcours : fondée en 2000 sous le nom PriceMinister, la marketplace a été rachetée par le groupe japonais Rakuten en 2010. Malgré des investissements et des tentatives de modernisation, la plateforme n'a pas retrouvé sa place sur le marché français du commerce en ligne.

Le groupe Rakuten, qui emploie environ 25 000 personnes dans 30 pays et déclare un chiffre d'affaires supérieur à 11 milliards d'euros, a décidé de se recentrer sur ses activités les plus porteuses. En France, le groupe conserve toutefois des activités dans les télécoms, la liseuse Kobo et la messagerie Viber.

Conséquences humaines et industrielles

Les 180 salariés encore affectés à la marketplace — développeurs, commerciaux et équipes support — voient leur sort dépendre aujourd'hui de la réussite d'une cession. La recherche d'un acquéreur est en cours, mais aucun nom n'a filtré publiquement et le calendrier impose une décision rapide.

Pour Laetitia Lamari, la situation illustre une réalité du secteur : la notoriété ou l'héritage ne suffisent pas quand la proposition de valeur se dilue et que la concurrence devient plus agressive.

Un signal pour le marché français

La disparition possible d'un acteur historique comme Rakuten France interroge la structure du marché : domination d'acteurs comme Amazon, résistance de Cdiscount, montée en puissance de spécialistes de la seconde main tels que Vinted. Les places de marché généralistes, ni les moins chères ni les plus spécialisées, peinent à maintenir leur audience.

Adrien Naeem souligne que ces mouvements peuvent accélérer des consolidations ou des repositionnements dans le paysage e‑commerce français, au bénéfice d'acteurs plus agiles ou mieux segmentés.

Perspectives et points à suivre

• Recherche active d'un repreneur sans nom public pour l'instant.
• Clôture potentielle de l'activité commerciale prévue au troisième trimestre 2026 si aucune acquisition n'aboutit.
• Impact social direct sur 180 salariés et indirect sur l'écosystème retail média lié à la marketplace.

Laetitia Lamari conclut : « Si personne ne lève la main, l’activité de la marketplace fermera à partir du troisième trimestre 2026. »

Article réalisé à partir des éléments publics disponibles et des interventions des experts cités.