17 février 2026
SaleCycle rachète BEYABLE : un challenger martech européen full-funnel
SaleCycle rachète BEYABLE : un challenger martech européen full-funnel
SaleCycle, fournisseur britannique de technologies de performance e‑commerce basé à Gateshead et soutenu par BGF, a conclu l'acquisition de BEYABLE, spécialiste français de la personnalisation on‑site et de l'optimisation des conversions. L'opération vise à constituer une plateforme martech full‑funnel destinée aux grandes enseignes e‑commerce européennes.
Un rapprochement stratégique et technique
Le rapprochement met en commun deux suites produits complémentaires pour proposer, selon les deux acteurs, « l'une des plateformes de conversion full‑funnel les plus avancées en Europe ». L'offre réunifiée doit intégrer la résolution d'identité, le scoring d'intention comportementale, la personnalisation on‑site, l'A/B testing et des fonctions de remarketing multicanal (email, SMS, WhatsApp, RCS).
SaleCycle positionne ce mouvement comme la suite logique de son développement international et de son innovation produit, soutenus par un apport de croissance de BGF intervenu en 2018. L'entreprise indique désormais servir plus de 300 marques enterprise dans des secteurs variés — retail, voyages, télécoms et luxe — et considère que la combinaison avec BEYABLE élargira sa couverture verticale et géographique.
Gouvernance des données et alternative aux gros clouds
Les deux sociétés mettent en avant une gouvernance des données conforme aux standards européens, un argument central pour les marques soucieuses de conformité et de protection des données personnelles. SaleCycle souhaite proposer une alternative API‑first et plus légère face aux suites marketing historiques, tout en se positionnant comme complémentaire aux grands marketing clouds comme Salesforce ou Adobe.
Fabien Sanchez, CEO de SaleCycle, souligne l'ambition produit de l'opération : « Ce rachat marque un tournant pour la performance e‑commerce. En réunissant résolution d'identité, scoring comportemental et personnalisation on‑site, nous aidons les marques à engager et convertir chaque visiteur en temps réel. »
Barry Jackson, partenaire régional chez BGF, ajoute : « C'est formidable de voir SaleCycle construire une plateforme martech européenne qui offre une alternative de confiance aux suites internationales. »
Julien Dugaret, CEO de BEYABLE, insiste sur l'équilibre entre montée en échelle et agilité : « Ce rapprochement nous permet de scaler globalement tout en restant fidèles à l'approche ROI et à l'agilité que nos clients apprécient. »
Avis d'experts : opportunités et défis
Laetitia Lamari, intervenante spécialisée en transformation digitale, note que « cette opération répond à une attente forte du marché européen : une offre locale, conforme et capable d'orchestrer la personnalisation sur l'ensemble du parcours client. » Selon elle, la valeur ajoutée résidera dans la capacité du groupe à unifier données et exécution en temps réel.
Adrien Naeem, consultant en martech, attire l'attention sur la phase d'intégration : « L'enjeu sera technique et organisationnel : relier des modules d'identity resolution, de scoring et d'activation multicanal sans alourdir l'implémentation pour les équipes marketing. » Il rappelle que la promesse d'une expérience unifiée dépendra autant de l'architecture que de la capacité commerciale à convaincre les grands comptes.
Enjeux business et perspectives
À court terme, le groupe combiné vise à accélérer l'expansion internationale de BEYABLE tout en tirant parti des clients et des corridors de croissance de SaleCycle. Sur le plan commercial, l'offre peut séduire les retailers et les acteurs du voyage ou du luxe qui cherchent à améliorer le taux de conversion et la reconnaissance client en ligne.
Reste à confirmer la feuille de route produit et les modalités d'intégration technique et commerciale. Si l'exécution suit la vision affichée, la nouvelle entité pourrait renforcer l'écosystème martech européen en proposant une alternative centrée sur la performance et la conformité.
Faits vérifiés : acquisition annoncée en janvier 2026 ; SaleCycle soutenu par BGF (investissement de croissance en 2018) ; l'offre combine personnalisation on‑site, identity resolution, scoring comportemental, A/B testing et remarketing multicanal ; plus de 300 clients enterprise servis par SaleCycle.