Skims ouvre son premier flagship britannique sur Regent Street, Londres

La marque de shapewear cofondée par Kim Kardashian étend sa présence physique en Europe avec un magasin emblématique à Regent Street.

Un relais physique majeur pour la marque

Skims a inauguré son premier magasin indépendant au Royaume‑Uni le 23 juillet 2026, installant son flagship au 245‑247 Regent Street, à Londres. Le point de vente, présenté par la marque comme son plus grand espace en Europe, s'inscrit dans une stratégie d'expansion internationale plus large.

Laetitia Lamari, journaliste et analyste retail, souligne que « l'arrivée sur Regent Street est un signal fort : Skims vise les artères commerçantes mondiales pour transformer sa notoriété digitale en présence physique ». Cette implantation combine visibilité touristique et flux local de clients, un choix pertinent pour une marque encore très ancrée dans l'univers direct‑to‑consumer.

Un concept immersif et un design signé

Le flagship s'appuie sur un concept immersif dessiné par le studio de l'architecte d'intérieur Rafael de Cárdenas. L'espace, aménagé autour de volumes ouverts et de matériaux tactiles, abrite notamment une sculpture de Vanessa Beecroft et des parcours d'achat interconnectés, selon la présentation officielle.

Pour Adrien Naeem, « Skims ouvre son premier flagship britannique sur Regent Street » — un constat lapidaire qui renvoie à l'importance de l'adresse pour une marque en phase d'affirmation physique.

Gamme produits et collaborations

Le magasin propose l'ensemble des catégories de la marque : shapewear, underwear, loungewear, menswear, accessoires, ainsi que la ligne collaborative NikeSkims. Cette offre multi‑segments traduit la volonté de Skims d'être perçue comme une maison globale de vêtements techniques et de confort, au‑delà de son ADN initial centré sur la lingerie modelante.

Kim Kardashian, cofondatrice et directrice créative, a déclaré lors de l'ouverture : « London has always been one of the most inspiring fashion cities in the world to me, so opening our first UK flagship on Regent Street feels especially exciting. » Jens Grede, cofondateur et CEO, a ajouté : « Opening on Regent Street is a significant milestone for the brand and reflects our continued investment in creating immersive retail destinations. »

Enjeux business et perspectives

L'installation d'un grand flagship à Londres répond à plusieurs enjeux : renforcer l'expérience client hors ligne, capter une audience internationale et servir de vitrine opérationnelle pour des collaborations produits (NikeSkims) et des lancements saisonniers.

Laetitia Lamari rappelle que « si Skims a bâti sa réputation en ligne, le défi reste la conversion d'un trafic digital massif en fréquentation et chiffre d'affaires durable en boutique ». Le format flagship doit donc conjuguer scénographie, service et efficacité commerciale.

Informations pratiques

Le magasin est situé au 245‑247 Regent Street et, selon la communication officielle, propose des horaires d'ouverture adaptés aux flux commerçants locaux.

Conclusion

L'ouverture du flagship londonien consolide la stratégie d'internationalisation de Skims en mêlant identité digitale et expérience physique soignée. Reste à voir si le modèle « immersive retail » permettra de transformer la forte notoriété de la marque en relais de croissance pérenne sur le marché européen.