Snapchat : près de 2 000 milliards de Snaps en 2025

Chiffres clés

Snap Inc. annonce que les utilisateurs de Snapchat ont créé près de 2 000 milliards de Snaps au cours de l'année 2025. Selon la communication de la plateforme, cela représente en moyenne 38,5 milliards de Snaps par semaine, 5,5 milliards par jour et 3,8 millions par minute.

La plateforme revendique par ailleurs plus de 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels, un indicateur qui confirme l'importance de Snapchat, notamment auprès des audiences jeunes.

Usage et audience : une application « Gen Z »

Pour Laetitia Lamari, le chiffre illustre d'abord « un volume qui rappelle une chose : la tension, elle est déjà là, mais il faut savoir la capter. » Elle souligne que Snapchat reste particulièrement ancré dans les usages de la Génération Z : « Snap, c'est vraiment l'application, le petit outsider qui ne fait pas de bruit, mais qui arrive à capter toute cette attention que tout le monde lui envie. »

Adrien Naeem, qui enseigne à l'université, complète ce constat par l'observation du terrain : « Mes étudiants, ils sont en master… Tout passe par Snapchat. Eux, ils n'utilisent pas WhatsApp. Quand tu leur dis WhatsApp, c'est une application de vieux. » Son témoignage illustre un basculement des canaux de communication chez les jeunes adultes.

Entre performance d'usage et limites de croissance

Le chiffre record d'activité ne doit pas masquer des enjeux structurels. Sur les deux dernières années, la croissance de Snapchat est restée plutôt plate sur ses marchés clés, l'Amérique du Nord et l'Europe, tandis que la progression se fait sentir davantage dans la catégorie « Rest of World », avec une adoption notable en Inde.

La plateforme a par ailleurs subi des chocs réglementaires et géopolitiques récents : une interdiction en Russie et des restrictions ciblant les moins de 16 ans en Australie ont contribué à freiner sa dynamique dans certains pays.

Ce que disent les intervenants

Laetitia Lamari met en perspective la communication de Snapchat : « Snapchat explose les compteurs avec deux mille milliards de Snaps en 2025. (…) Il y a un niveau d'usage qui est complètement hors norme. » Elle rappelle aussi le rôle historique de Snapchat dans l'innovation produit : filtres et effets reposant sur l'IA ont fait partie de son ADN.

Adrien Naeem garde un regard pragmatique sur la portée du chiffre : « Deux mille milliards, moi, ça ne me dit rien. » Il insiste sur la nécessité d'interpréter ces volumes par utilisateur et par marché plutôt que de se focaliser sur un total global.

Enjeux pour les marques et les créateurs

Pour les annonceurs et créateurs, l'audience engagée de Snapchat — en particulier chez les jeunes — constitue une opportunité stratégique. Mais la plateforme doit démontrer sa capacité à convertir cet engagement en croissance d'utilisateurs et en revenus durables sur des marchés matures.

La conclusion est double : d'un côté, Snapchat confirme son rôle central dans les interactions quotidiennes d'une large frange de la jeunesse mondiale ; de l'autre, le chiffre spectaculaire de 2 000 milliards de Snaps invite à une lecture nuancée, qui tienne compte des marchés, des restrictions locales et de l'évolution de la base d'utilisateurs.

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Article fondé sur les chiffres communiqués par Snapchat et complété par des analyses et témoignages de Laetitia Lamari et Adrien Naeem.