Target SoHo : un concept-store axé sur le retail expérientiel à New York

Target a ouvert un nouveau concept-store dans le quartier SoHo, au 600 Broadway à New York. Présenté comme une « expérience de style vivante et évolutive », le magasin propose des espaces thématiques, des collaborations et des dispositifs pensés pour l'engagement client.

Un format pensé pour la découverte

Le magasin se veut un lieu de découverte. Parmi les zones mises en avant figurent Curated By, une sélection saisonnière confiée pour le lancement à l'actrice Megan Stalter, et The Drop @ Target SoHo, une vitrine tournante de collections mensuelles située au premier étage.

Un Broadway Beauty Bar réunit des indispensables sélectionnés par la maquilleuse Katie Jane Hughes. Pour les fêtes, l'enseigne a aussi imaginé une Gifting Gondola photogénique et un Selfie Checkout pensé pour le partage sur les réseaux sociaux.

Une montée en puissance à New York

Selon Adrien Naeem, l'ouverture illustre une stratégie d'investissement accrue à New York : \"Target intensifie depuis quelque temps ses investissements à New York, notamment avec l'ouverture de nouveaux bureaux et la signature de partenariats liés à la Fashion Week de New York.\" Il ajoute qu'\"l'enseigne devient de plus en plus expérientielle\", une évolution observée depuis plusieurs années.

Laetitia Lamari apporte un angle prospectif : elle souligne que ce type d'implantation cherche à recréer du lien entre marque et consommateur dans des quartiers de référence stylistique, tout en misant sur des formats modulaires et des activations culturelles pour tester des assortiments et générer du trafic en boutique.

Des évolutions prévues en 2026

Target annonce que le site continuera d'évoluer au cours de l'année suivante. D'ici 2026, le magasin devrait s'enrichir de nouvelles zones expérientielles, d'activations saisonnières, d'une offre café et d'une programmation événementielle. Ces ajouts confirment l'ambition de rendre le point de vente plus immersif et tourné vers l'expérimentation.

Cara Sylvester, vice-présidente exécutive et directrice de l'expérience client chez Target, résume l'approche : \"Le style et le design font partie de l'ADN de Target\" et SoHo est présenté comme un premier jalon d'un investissement à plus grande échelle axé sur le design à New York.

Enjeux business et perspectives

L'opération répond à plusieurs objectifs commerciaux : tester des concepts merchandising, capter une clientèle urbaine et influente, et renforcer la notoriété de la marque dans une capitale mondiale du style. Pour Laetitia Lamari, l'équation à surveiller reste celle du retour sur investissement : ces formats coûtent plus cher à exploiter mais peuvent générer un effet de halo sur l'ensemble de l'offre si les activations sont renouvelées et pertinentes.

Adrien Naeem conclut sur la trajectoire stratégique de l'enseigne : \"Avec Target SoHo, nous réunissons le meilleur de Target et le meilleur de New York : des produits haut de gamme, un storytelling immersif et une expérience qui invite les clients à explorer, à s'exprimer et à s'inspirer.\"

Faits vérifiés : ouverture à 600 Broadway (SoHo), formats Curated By et The Drop, Broadway Beauty Bar (Katie Jane Hughes), Gifting Gondola, Selfie Checkout, évolutions annoncées d'ici 2026, investissements accrus de Target à New York et partenariats liés à la Fashion Week.