TikTok Local Feed : géolocalisation et commerce local

Une nouvelle page pour découvrir son territoire

TikTok a lancé le Local Feed, un onglet dédié à la découverte de contenus, de commerces et de services à proximité. Le flux affiche les publications filtrées selon la localisation, la thématique et la fraîcheur, et exclut les comptes privés ainsi que les mineurs.

Le Local Feed vise à rapprocher contenus et lieux physiques : posts liés aux restaurants, aux événements, aux boutiques et aux créateurs locaux s'affichent en priorité pour les utilisateurs situés à proximité.

Chiffres et impact économique

La plateforme s'appuie, selon ses chiffres communiqués, sur 7,5 millions d'entreprises présentes. Un rapport d'Oxford Economics de 2025 estime l'impact à environ 28 millions d'emplois soutenus par les entreprises découvertes via TikTok aux États-Unis.

Des enquêtes sectorielles renforcent ce constat : 84 % des utilisateurs professionnels déclarent que la plateforme a contribué à la croissance de leur activité, 75 % disent avoir touché des clients au-delà de leur zone locale et 74 % affirment que TikTok les aide à se connecter à leur communauté.

Enjeux pour le commerce local et TikTok Shop

Pour les commerçants, le Local Feed promet d'augmenter le trafic physique au-delà des interactions numériques. Comme le souligne Adrien Naeem, « Imaginez ce que ça veut dire pour TikTok Shop : pouvoir vous géolocaliser et proposer du commerce local. »

La fonctionnalité ouvre des opportunités pour transformer la découverte numérique en visites en magasin et en ventes, notamment pour les petites entreprises rurales ou de centre-ville qui cherchent à attirer une clientèle de proximité.

Vie privée et contrôle des données

TikTok précise que le partage de la localisation GPS précise est optionnel, activé progressivement aux États-Unis, et réservé aux comptes de 18 ans et plus. Le paramètre est désactivé par défaut, limité à l'utilisation de l'application et peut être retiré à tout moment.

Laetitia Lamari rappelle que ces garanties techniques ne suppriment pas les questions politiques et réglementaires autour de la géolocalisation : elle insiste sur la nécessité d'une information claire aux utilisateurs et d'un contrôle simple dans les paramètres pour préserver la confiance.

Déploiement et garanties

La fonctionnalité est en cours de déploiement progressif. TikTok indique que l'option de localisation est protégée au sein de l'environnement sécurisé du TikTok USDS Joint Venture, et qu'une indication à l'écran informe l'utilisateur lorsque l'accès GPS est actif.

Conclusion

Le Local Feed renforce le pont entre découverte en ligne et activité locale. Avec 7,5 millions d'entreprises référencées et un impact économique évalué à 28 millions d'emplois, la fonctionnalité peut dynamiser le commerce local. Son adoption dépendra toutefois de la perception des utilisateurs sur la gestion des données de localisation et du volet réglementaire qui l'entoure.

Sources : TikTok (documentation produit), rapport Oxford Economics 2025, données Small Business & Entrepreneurship Council.